Marketing i moda: Reklama za pidžamu „bez zadnjice“ zbunila internet

Onlajn reklame za pidžame sa rupom na zadnjici zbunile su ljude kad su počele da se pojavljuju svugde na internetu.

Reklame za par „običnih funkcionalnih pidžama sa kopčama za odrasle“ koje je promovisalo više prodavaca počele su da se pojavljuju na sajtovima prošle nedelje.

Mnogi su se zapitali zašto su ovakvi proizvodi ciljali baš njih.

Jedan stručnjak je objasnio da onlajn reklame mogu da budu napravljene tako da pomognu u prikupljanju podataka o potrošačima.

• Zašto je Fejsbuk zabranio reklamu za tetoviranje bradavica
• Žena koja grli trudnicu: Kako su Libres reklame za uloške uzburkale Balkan
• Seksizam ili marketing – reklama „Vaša žena je vrela“ na bilbordima

Privukle su pažnju pošto je više ljudi prijavilo da je videlo ovakvu reklamu firme IVRose dok su čitali jedan tekst na sajtu modnog magazina El.

Fejsbuk stranicu modnog brenda IVRose vodi kineska firma pod nazivom Šangaj Lišang informacione tehnologije (Shanghai Lishang Information Technology Co Ltd).

Kontakt informacije poklapaju se sa podacima drugog sajta koji prodaje odeću, ChicMe, čiji se naziv pojavljuje u gotovo identičnom oglasu.

Vlasnik ovog sajta je kompanija Alkmand Estejt, koja vodi brojne sajtove za prodaju odeće, koji su svi imali iste ili slične reklame pidžama.

• Da li i kako moje nove farmerke zagađuju prirodu
• Jesu li cigarete postavile temelje modernog marketinga
• Gugl ograničava oglašavanje političkih stranaka i kandidata

„Primamljiva reklama“

Met Morison, direktor planiranja u marketinškoj agenciji Didžital viski, rekao je za BBC da su kineski oglašivači i ranije koristili „provokativne slike“ u pokušaju da privuku pažnju.

„Riskantne reklame sa nefunkcionalnom odećom, slikane u stilu razglednice s letovanja su osnovna municija niskobudžetnih sajtova.“

Jedan od razloga zbog kog je reklama došla do toliko ljudi mogao bi da bude jer su parametri za ciljanje publike bili mnogo širi nego što je uobičajeno.

Umesto usmeravanja reklame samo na određenu grupu, cilj je možda bio da dođe do čitave starosne ili rodne grupe.

Međutim, Morison je sugerisao da krajnji cilj lascivne reklame možda nije samo da potrošači kupe ponuđeni proizvod.

Rekao je da će, ako korisnik klikne na reklamu, verovatno će dobijati i reklame za druge druge slične proizvode u bliskoj budućnosti.

„Napravili su primamljivu reklamu koja je otprilike dovoljno ‘čista’ da prođe pravila sajtova, ali dovoljno zavodljiva da privuče pažnju publike.

„Kada neko klikne na nju, reklamna mreža će na njegov uređaj postaviti kolačić za ponovno ciljanje publike, koji će im omogućiti da ih prepoznaju kada ih sledeći put vide.

„Internet je otvorio nove rute na tržištu za kineske proizvođače koji prodaju robu zapadnoj publici putem platformi poput Amazona i Ibeja.

„Ali oglašavanje im omogućava da direktno prodaju kupcima, što povećava maržu i profit“, dodao je on.

BBC je zatražio komentar od sajtova IVRose i ChicMe.

Kako izgleda oglašavanje u digitalnoj eri:

Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk